Убирать нельзя забить: что делать с законом о защите русского языка

В 2023 году были внесены поправки в закон «О государственном языке Российской Федерации», который направлен на защиту русского языка от чрезмерных иностранных заимствований. В 2025 году история повторилась ― 24 июня президент подписал закон о защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве.

Вместе с юристами редакция «Конверта» разобралась, о чём эти законы, чем различаются и как влияют на бизнес.

Что за закон приняли в 2023 году

28 февраля 2023 года президент подписал закон, согласно которому в существующий ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» были внесены поправки.

Значит, теперь нужно пользоваться только русскими словами, за исключением терминов и слов, которые не имеют аналогов в русском языке. Но может, это касается только чиновников?

Если опираться на выдержки из закона и комментарии чиновников, получается, что нельзя употреблять иностранные слова практически при любой публичной коммерческой, культурной или общественной деятельности.

Кроме того, на тот момент уже действовали поправки к закону «О рекламе». Если изучить его внимательно и совместить с поправками к закону «О государственном языке Российской Федерации», можно подвести под рекламу практически любое публичное сообщение. Учитывая действие этих законов, иностранные слова ― запретные как минимум:

• в СМИ;
• в рекламе;
• при публичных исполнениях любого творчества;
• при показе фильмов в кинозалах и других публичных местах.

Получается, что в публичном поле пользоваться иностранными словами нельзя. Нужно отменять всякие «кешбэки», «тренды», «маркетплейсы», «нейминг» и прочее? Или нет?

Зачем это нужно

В пояснительной записке к документу говорится, что закон должен помочь завершить «правовое оформление статуса русского языка как государственного языка», а также повысить общий уровень грамотности граждан и помочь им корректно выражать свои мысли.

Новые поправки в совокупности с уже действующими поправками к закону «О рекламе» могут влиять на:

• весь бизнес;
• все СМИ;
• все бренд-медиа;
• блогеров с любым количеством подписчиков;
• культуру;
• массовые мероприятия.

Другими словами, закон касается любых действий в публичном поле. При этом он не действует в частных и некоммерческих блогах — правда, при условии, что такой блог не имеет общественного значения.

На что распространяется закон

В законе прописаны сферы, где русский язык обязательно использовать, как государственный:

• образовательная среда;
• государственные и муниципальные информационные системы;
• официальные взаимоотношения и официальная переписка организаций всех форм собственности с россиянами;
• оформление адресов отправителей и получателей телеграмм и почтовых отправлений;
• почтовые переводы денежных средств;
• информация для потребителей товаров и услуг;
• иные сферы, в которых предполагается русского языка как государственного языка РФ.

Если в рекламе, слогане, другой информации будут присутствовать иностранные слова, необходимо добавить к нему перевод на русском языке. Причём в таком же шрифте, цвете и размере.

Конечно, никто не будет бегать за отдельными гражданами и запрещать им пользоваться иностранными словами. Но для компаний, которые публикуют информацию и рекламу в общественном поле, это важный закон, и его нужно учитывать.

Что поменялось в 2025 году

В мае 2025 года Госдума приняла новые ограничения насчет использования иностранных слов в публичном пространстве сразу во втором и третьем чтении, следом их одобрил Совет Федерации, и закон подписал президент.

Изменения касаются законов «О защите прав потребителей», «Основы законодательства Российской Федерации о культуре», «О государственной политике Российской Федерации в отношении соотечественников за рубежом» и «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

Согласно поправкам:

• Нерекламная информация для публичного ознакомления потребителей должна быть указана на русском языке и, если необходимо, на языке республик и народов России. Это касается вывесок, указателей, информационных табличек и знаков и пр., за исключением рекламных конструкций. Например, «открыто», «закрыто», «распродажа» и других.

Размещение и техническое оформление надписи на обоих языках должно быть равнозначным.

• По усмотрению изготовителя надпись можно также продублировать и на иностранном языке.
• Фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания это правило не касается.
• Названия жилых комплексов ― коммерческие обозначения объектов капитального строительства, которые застройщик планирует использовать в рекламе, ― должны быть только на кириллице. Это не касается объектов, которые строятся до дня опубликования закона.

Поправки вступят в силу с первого марта 2026 года.

Как русский язык может обходиться без заимствований

Любой язык развивается, и запретить людям пользоваться новыми словами невозможно. Русский язык постоянно вбирает в себя новые иностранные слова. Уже сейчас в языке масса латинизмов, балтизмов, финно-угризмов, грецизмов и заимствований из других языков, от санскрита до английского.

Кроме того, есть исконно русские слова, к которым добавлялись приставки и суффиксы из других языков. В результате получались новые русские слова. Возможно, они тоже теперь считаются не очень русскими.

Сложно представить, что можно законодательно заморозить любой язык. Между языками постоянно происходит обмен в результате контактов людей — особенно сейчас, в интернет-эпоху, когда новые слова придумываются и разлетаются по миру за считаные дни. Это естественный процесс, который невозможно отменить или вписать в закон.

Как теперь действовать по закону в диджитале и медиапространстве

В законе 2023 года прописано, что сначала должен появиться «единый корпус» грамматик, словарей и справочников. Это случилось в 2025 году. Согласно Распоряжению Правительства РФ от 30 апреля 2025 года, таких словарей четыре, и их разместили в открытом доступе на официальном сайте Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. По ним можно разобраться, какие слова разрешено использовать, а какие нет.

За исполнением требований законов следят ФАС и Роспотребнадзор. На июнь 2025 года не прописаны штрафы и иные меры ответственности за нарушение норм именно этих законов, но есть вероятность, что, в случае неисполнения, могут оштрафовать, например, за нарушение закона «О рекламе» по ст. 14.3 КоАП РФ или нарушение прав потребителей по ст. 14.8 КоАП РФ.

Поэтому на сегодня для всех, кто работает в медиапространстве и digital-сфере, рекомендации могут быть такие:

• Использовать словари — в них закреплены нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка РФ.
• Использовать русские слова там, где это возможно, — если слово можно заменить на русский аналог без сложностей, поменяйте.
• Добавлять к иностранным словам перевод — если без слова не обойтись, можно добавить к нему пояснение или перевод. Так тоже можно.

Главное — помнить, что запрет устанавливается на использование тех иностранных слов и выражений, которые имеют общеупотребительные аналоги в русском языке. Если есть слова без аналогов — их можно использовать и дальше. Только обязательно сверьтесь со словарём.

Что с брендингом, названиями и товарными знаками?

Ничего не поменяется в отношении брендинга и создания товарных знаков. Действие законов не распространяется на:

• фирменные наименования;
• товарные знаки;
• знаки обслуживания.

Правообладателям товарных знаков на иностранных языках по-прежнему можно ими пользоваться. Если компания готовилась заранее и регистрировалась на иностранном и на русском языках, можно просто перейти на русскоязычный вариант. Если нет, можно по-прежнему создавать товарные знаки на иностранном языке и использовать их.

Закон направлен на защиту русского языка от чрезмерного употребления иностранных слов, а не на полный их запрет.

Что будет, если не исполнять законы

Работать с новыми законами непросто. Не все нормы прописаны, не всё учтено, но есть важные нюансы, о которых нужно знать. Если не придерживаться законодательства, могут наступить фактические последствия.

Как это может выглядеть? Например, какая-нибудь компания «Маудио» опубликует рекламу «Сегодня у нас акция! Повышенный кешбэк в 10% за покупки в разделе смартфоны, мультислайсеры и триммеры».

По смыслу всё понятно, но половина этого рекламного текста — иностранные слова, для которых можно найти аналоги. Правда, в этом случае текст сильно увеличится в объёме. Да и не факт, что люди, которые ищут мультислайсеры, найдут их в разделе «ломтерезки с разными характеристиками».

Если кто-нибудь возмутится иностранщине и обратится в ФАС, могут начаться сложности. Юристы компании не помогут: в законе прописано, что пользоваться иностранными словами недопустимо. Возможно, компании вынесут предупреждение или оштрафуют за нарушение законодательства о рекламе по ст. 14.3 КоАП РФ.

Кроме того, для бизнеса это означает, что теперь нужно убирать, исправлять или заказывать заново:

• рекламные баннеры;
• креатив в рекламных кабинетах;
• весь тираж листовок и других рекламных материалов;
• слоганы и макеты.

То есть прямо сейчас самая большая ответственность — материальная. Придётся всё переделывать и перезаказывать, бизнес потерпит убытки.

Резюмируем

На главные вопросы про законы о защите русского языка ответила бизнес-юрист Анна Юпатова. Здесь ― основное, о чем нужно помнить.

Что теперь под запретом?

Согласно новому законодательству, в публичной информации для потребителей нельзя использовать иностранные слова, если у них есть общеупотребительный русский аналог.

Это касается:

• вывесок, указателей и табличек,
• информации об акциях и распродажах,
• слоганов и рекламных текстов,
• названий жилых комплексов и микрорайонов.

Примеры: вместо «coffee», «open», «shop» или «happy hour» теперь нужно писать «кофе», «открыто», «магазин», «счастливый час».

Что разрешено?

• Товарные знаки, зарегистрированные логотипы и фирменные наименования не требуют перевода. Надпись Nike или Burger King может остаться как есть.
• Иностранные термины, не имеющие аналогов в русском языке, допускаются — но только если они включены в официальный список словарей (например, Wi-Fi, «биткойн»).
• Можно дублировать надписи на иностранных языках, но только при условии равнозначного русского аналога ― одинакового по шрифту, размеру, цвету и размещению.

Где действуют законы?

• Вся внешняя реклама и навигация — от вывесок до указателей.
• Витрины, баннеры, интерьерные таблички в магазинах и на объектах сервиса.
• Сайты и соцсети, если они используются для рекламы и продвижения.

Законы не распространяется на частные блоги и страницы, не имеющие коммерческого и общественного значения.